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                        乾元坤和MES系統應用

                        被制裁后首次登頂!華為重奪中國手機市場銷量第一寶座

                        日期:2024-02-05
                        乾元坤和編輯

                        乾元坤和編輯

                        據Counterpoint中國智能手機周銷量模型追蹤最新數據,華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年受制裁以來,華為的銷售份額一直在下降,此次登頂標志著其首次重獲冠軍寶座。

                        目前,高端手機的市場占比正不斷提升,日益成為手機廠商的角逐重心。根據GfK的數據,2019年中國手機的平均價格為2685元,而2023年第三季度平均價格已經達到3480元,主要原因是高端手機出貨占比提升,以及低端市場的萎縮。

                        而在高端市場,國產手機正不斷提升市場份額,依靠折疊屏手機以及AI技術、自研操作系統等方式找到“高端突破口”。Counterpoint報告表示,從2023年第三季度開始,蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食,預計中國品牌將在高端市場繼續發力。

                        被制裁后首次登頂!華為重奪中國手機市場銷量第一寶座

                        華為手機銷量重奪第一

                        去年8月底,華為Mate 60系列的強勢回歸,讓蘋果在高端市場的份額面臨挑戰。Counterpoint數據顯示,2023年第四季度,中國智能手機銷量觸底回升,同比增長6.6%,其中蘋果手機銷量同比下滑9%,華為銷量同比增長71.1%,小米和榮耀均保持強勢增長。

                        為何華為能夠實現手機銷量的大幅提升?Counterpoint認為,華為搭載其自主研發的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外,其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出也成為助力。

                        BCI數據顯示,華為是2023年9月以來增長勢頭最強的廠商,2023年8月29日“先鋒計劃”發布Mate 60系列新機后,華為手機銷量迎來快速增長,四周時間的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華為手機的銷量份額也由Mate 60系列發布前的10%左右增長至W40(第40周,10月2日—10月8日)的19.4%。

                        “近年來,華為、小米等國內品牌在手機技術方面取得了顯著進步,如攝像頭技術、快充技術、屏幕技術等,這些創新提高了產品的整體競爭力。同時,國內品牌也加強了品牌建設,提升了消費者對國產手機的認同感?!北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬接受記者采訪時表示。

                        實際上,除了Mate 60系列之外,在折疊屏手機領域的強大“統治力”也成為華為市場份額提升的關鍵。據BCI數據,2023年第四季度,中國折疊屏手機市場品牌份額排名中,華為以51.23%的市場份額排名第一,榮耀和三星分別以15.54%、15.23%的市場份額排名第二和第三,其次是OPPO、vivo和小米。

                        天風證券研報表示,智能手機方面,持續看好中國市場折疊屏手機銷量高速增長,成為高端手機迭代的方向。國產主流品牌入局,中國折疊屏手機市場發展迅速,2024年預計出貨量1000萬臺左右,第四季度折疊屏手機市場份額華為快速上升。

                        中國手機品牌沖擊高端市場

                        2023年,是蘋果在全球市場首次奪得第一的一年。據IDC數據, 2023年蘋果手機全球市場份額達到了20.1%,首次超越了三星電子的19.5%,奪得全球第一。

                        不過在中國市場,蘋果卻面臨著市場份額被蠶食的困境。IDC中國高級分析師郭天翔表示:“本次iPhone 15系列產品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產品上競爭力有所提升,不光是華為的回歸,小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。高端消費人群對于國產旗艦產品的認可度也越來越高?!?/p>

                        事實上,國產手機品牌正逐步探索出屬于自己的高端化之路,折疊屏手機就是重要方向。按IDC預計,2024年中國折疊屏手機市場出貨量接近1000萬臺,同比增長將達到53.2%。

                        而這將給屏幕、鉸鏈等產業鏈企業帶來發展機會。國金證券研報認為,折疊屏手機的顯示面板為OLED,由于折疊形態的要求,折疊手機不僅使得AMOLED 屏幕增加為原來的3倍,而且由于良率有待提升,預計未來折疊手機將大幅消耗AMOLED 產能。

                        據了解,此前小米、OPPO、vivo等國內手機品牌大多采用三星供應的屏幕。目前各品牌均開始實行國產化替代,如OPPO A2 pro搭載維信諾獨供的6.7英寸OLED屏幕;小米14 OLED直屏由TCL華星獨供;vivo X100系列的AMOLED面板由國內面板廠維信諾和京東方供應。

                        除了折疊屏這種手機形態的變革之外,許多國產廠商也在發力AI大模型、自研操作系統等領域。具體來看,華為的Mate 60系列接入盤古大模型,小米14系列搭載的澎湃OS操作系統中植入本地大模型,vivo X100配有70億參數藍心大模型,榮耀發布“魔法大模型”。

                        中國銀河證券研究院認為,AI將成為國內手機廠商在5G和折疊屏以外最重要的創新點,將有力推動高端手機市場的增長。端側AI能力的提升有利于刺激新一輪的換機周期,提升手機的單機價值量。

                        除了技術方面的突破之外,持續提升的性價比也是中國品牌手機沖擊高端市場的重要優勢所在。全聯并購公會信用管理專業委員會專家安光勇接受記者采訪時表示:“消費者目前更加注重性價比,從而轉向性能優異且價格相對合理的國產手機。國產手機品牌在技術創新和產品功能上的持續進步,使它們在高端市場更具競爭力?!?/p>

                        IDC認為,隨著國產供應鏈的技術能力不斷提升且一直以來具有成本優勢,各品牌廠商與國產供應鏈在技術預研階段即開始深度合作,共擔投入與風險,打造更多定制化產品。芯片、屏幕、CMOS、存儲、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機身材料等自研技術和國產供應鏈使用比例有望繼續全面提升。

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